رمزگشایی انفجار یک محتوا

به گزارش اقتصاد خبر، در گذشته یکی از اهداف اصلی در دنیای بازاریابی، وایرال یا دست به دست شدن بود. در واقع از این مسیر، فرصتی فراهم می‌آمد تا دسترسی گسترده نسبت به برند ایجاد شود، تعامل بالا با آن صورت بگیرد و در نهایت، آگاهی از برند افزایش یابد. همه این‌ها به معنای سود برای برند بود.

امروزه، فضای دیجیتال، قطبی شده و حساسیت‌ها هم نسبت به برندها افزایش پیدا کرده است. به همین دلیل است که کسی صرفا بر پایه بخت و اقبال، دست به دست نمی‌شود، بلکه محتوا واقعا باید با رویکردی استراتژیک طراحی شود تا دیده شود.

یکی از رویکردهای معروف برای دیده شدن، یک رویکرد شش مرحله‌ای بود. ابتدا ارتباط اجتماعی باید بالا می‌رفت یعنی محتوا به تقویت تعامل و ارتباط کمک می‌کرد. قدم دوم، هدف است که باید با ارزش‌ها و ماموریت برند هم‌خوانی داشته باشد. مرحله سوم مرتبط بودن است، یعنی محتوا باید با مخاطبِ هدف، هماهنگ باشد.

مرحله چهارم، درگیریِ احساسات است که باعث افزایش به اشتراک‌گذاری می‌شود. پنجمین مورد، اصالت است، پیام‌های واقعی و شفاف، به ایجاد اعتماد کمک می‌کنند. در نهایت، مورد آخر توزیع است، یعنی انتشار باید به شیوه استراتژیک صورت بگیرد تا به افزایش دسترسی ختم شود.